【天博官网登录入口】中国成为网红经济发动机

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染衣、酿酒、纺纱、古法纺织、制作胭脂口红最近，一个叫李子柒的姑娘，把传统文化和田园生活拍成电影视频上载网络，引起海内外网友注目。目前她在Youtube(一家海外较短视频平台)上的粉丝数将近800万，100多个较短视频的播出量大都在500万以上。而随着李子柒的走红火一起的，还有她所代表的一个互联网时代的独有群体网红以及随之而来的网红经济。

网红经济是一种问世于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上挤满流量与热度，对可观的粉丝群体展开营销，将粉丝对他们的关注度转化成为购买力，从而将流量所求的一种商业模式。作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中步入了愈演愈烈点。其背后所能带给的收益，可观得惊人想象。

中国是全球网白经济的发动机，也是世界第一网白经济国。德国权利大学网络经济学者特洛伊卡布劳尔这样指出。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带给的强劲活力和中国市场的极大潜力。

网红经济的规模效应2019年，很多网络红人在经济上获得的成就，创下了人们对网红这一概念的理解。李佳琦、李子柒等网白屡屡出圈，受到人们的普遍注目，网红的社会认同度也在更进一步提高，许多网红卖货主播的身份堪称获得普遍接纳。网红经济究竟有多赚?涉及大数据交易平台的统计资料表明，2019年网白李佳琦赚到的盆剩钵剩。

一些公司的净利润有可能不及一名网红。2018年网络购物用户规模约6.1亿，可观的用户基础促成网红电商市场呈圆形倍数级快速增长。2019年双11，网红直播异军突起，参予天猫双11的商家中有多达50%的收益都通过直播取得了快速增长，造就成交额近200亿元。从目前的行业实践中看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。

无论哪种模式，人白好卖货都是网白经济所求的广泛路径。问世于2016年的淘宝直播，几经3年的迅猛发展早已在流量市场占有了不能高估的分量。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据表明，淘宝直播平台2018年月活用户同比快速增长100%，带货超强千亿元，同比增长速度近400%，且每月带上货规模超强100万元的直播间多达400个，早已建构了一个千亿元级的市场。淘宝直播不仅造就了女性、农民低收入，还为各行各业建构了人人可参予的新低收入模式。

目前，网红带货和网红自律电商早已覆盖面积服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类，更加多的品牌开始和网红合作，甚至着力于培育属于自己的网红。通过网红促销自身品牌或产品的方式日益受到各大广告主的注目。不愿利用网红公布自身品牌的广告主早已从传统的美妆、服饰等行业拓展至汽车、金融等领域，广告主的支出也在大大提升。

网红经济为何窜红在中国，网红经济具有充份的社会基础。根据百度的《95后生活形态调研报告》，中国95后人口大约为1亿。他们自小与互联网终日，最爱人刷屏、摊生活和吐槽。

埃森哲研究表明，多达70%的中国95后消费者更喜欢通过社交媒体必要出售商品。互联网经济的蓬勃发展，大幅度减少了传播成本，让某些主播在短期内提供极大流量沦为有可能。一段魔性的演出、一曲动人的歌唱，在互联网的助推下，都有可能让一个默默无闻的人跃居为网红。

中国的数字经济发展、移动互联网发展等带给了宏观环境的变化。同时媒体交流环境、企业广告、消费者也都再次发生了变化。

上海交大安泰经济与管理学院市场营销系由副教授周颖指出，网红经济重构了人货场，从人货场变为货人场(线上);重构了市场需求路径，从市场需求产品消费，到内容市场需求消费;重构商业逻辑，从去找对人用对货去对地，变为边看边卖所闻扣除;重构传播模型，从买产品到买信任。此外，还重构了营销模式，发展出有回来卖种草(向粉丝引荐产品)的营销。新浪微博CEO王高飞曾在微博上写到：只不过最近几年确实顺利的网红，没一个是做到大众内容的。

他们都是再行构想产品定位，然后精准定位目标受众，针对这些人做到他们讨厌的内容涨粉，而后作出产品。这段评论认为了网红经济的核心。网红们的终极目标并不是要夺得流量，而是要用流量来所求。

从这个目的抵达，他们首先要做到的，就是针对目标用户的偏爱来设计自己的形象、策划自己的演出，从而在他们心中创立一个定位。例如，美妆主播李佳琦买的是口红，其目标用户是年长白领女性，那么他就要竭力把自己塑造成沦为口红一哥，然后根据女性的心理，设计出有一些中出其心的促销词。符合规矩才能持久发展通过教育培训规范网红不道德，是增进网红经济身体健康良性发展的措施之一。

2019年，哈尔滨一家高校开办网红培训班的新闻引起了注目。2019年12月21日，哈尔滨科学技术职业学院启动了新媒体主播人才培训项目，该培训通过政策法规、文化素养、专业技艺等综合素质的系统自学，提高新媒体主播的法律意识和规范意识。学校将于2020年2月公布招收涉及通报，培训考试合格后，学员将取得由文化和旅游部人才中心授予的合格证书。

据理解，该校是黑龙江省第一家积极开展新媒体主播人才培训的院校。学校涉及负责人回应，将利用此次机会和平台为净化网络环境、提高个人素质、增进职业发展贡献力量，联合推展新媒体主播行业的发展。

国家文化和旅游部人才中心主任李立中指出，在联合合作的基础上，一定能培育出有一批具备法律法规、文化素养、专业技艺等综合素质的新媒体主播人才。这并非文化和旅游部人才中心首次牵头高校发售新媒体主播培训班。早在2018年6月，由文化部文化艺术人才中心(现文化和旅游部人才中心)牵头中国传媒大学凤凰学院在上海开办了新媒体主持人(网络主播方向)培训班，包括电竞职业运动员、主播、讲解在内的专业人才及明星经纪、内容制作、主播运营等50余人参与了培训。

除了培训之外，强化内容监管和规范市场不道德也是增进网红经济身体健康发展的理应之义。2019年1月9日，中国网络影音节目服务协会的官网上公布了《网络较短视频平台管理规范》和《网络较短视频内容审查标准细则》，更进一步规范了短视频传播秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药品监督管理局在全国牵头积极开展实施食品药品安全性四个最严要求专项行动。在专项行动中，三部门对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实行的食品安全违法行为重拳出击。

对受众普遍的食品，展开重点排查，找到不合格食品立刻展开立案查处。惩处信息依法向社会公开发表，对有问题、有隐患的食品不予及时曝光，从而让每一个消费者都能心中有数，安心安全性地品尝美味。

当前，网红经济正在政治宣传传统的消费场景，为消费者带给更加多元化和个性化的购物体验。不过，说到底，网红经济本质还是实体经济领域在互联网上的反射，不有可能瓦解市场规律而发展，当然也就无法较少了完备的市场监管。因此，要构建网红经济的将来发展，还是要及时将其划入法律法规的监管之中，以更佳地充分发挥其对实体经济的造就起到。

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